Забраната на TikTok в САЩ, която се очаква на 19 януари 2025 г., заплашва да разтърси индустрията на създателите на съдържание. С над 150 милиона активни потребители в страната, платформата е неизменна част от маркетинга, образованието и културата на краткото съдържание. Как създателите като Ноел Джохансен, Кей Пойър и Бетани Брукшир ще се адаптират към тази нова реалност? Тази статия ще разгледа техните планове, предизвикателствата и възможностите, които се разкриват.
Ноел Джохансен (@astraeagoods), Кей Пойър (@ladymisskay_), Бетани Брукшир (@beebrookshire) Рики Хигинс (@woodstocksanctuary) Аманди Чавира (@lost.birds.beads) Анна Рангос (@honeywhippedfeta) споделиха плановете си за миграция пред The Verge
TikTok: Инструмент за бърза връзка с аудиторията
TikTok е не само социална мрежа, но и основен канал за приходи за създателите. Ноел Джохансен (@astraeagoods), която продава аксесоари и стикери, споделя, че платформата е била нейният най-силен източник на продажби. „В най-добрите времена около 70% от продажбите ми идваха от TikTok. Сега този дял е едва 10%,“ казва тя пред The Verge.
Джохансен отбелязва, че TikTok е дал възможност за лесно достигане до клиенти, което е трудно за постигане в Instagram и Twitter. „С TikTok беше много по-лесно да достигна до хората. Алгоритъмът беше последователен и показваше съдържанието ми на правилната аудитория,“ добавя тя. За в бъдеще тя планира да съсредоточи усилията си върху Instagram и X (бившия Twitter), докато проучва нови платформи като Bluesky.
Instagram Reels: Надеждна, но не перфектна алтернатива
Instagram Reels предлага много от функциите, с които TikTok е известен, но платформата не е без своите недостатъци. Рики Хигинс, социален медиен координатор на Woodstock Farm Sanctuary (@woodstocksanctuary), отбелязва, че TikTok предоставя уникална възможност за достигане до хора извън стандартната аудитория. „Докато Instagram е основно за хора, които вече са привърженици на нашата кауза, TikTok ни помогна да достигнем до хора, които дори не знаят какво е животинско убежище,“ споделя тя.
Въпреки това, Instagram Reels липсват някои ключови функции, като 2x скорост и пауза на видеата, които са критични за създателите на съдържание. „TikTok потребителите не обичат Reels. Виждат го като място, където остарели шеги и трендове отиват да умрат,“ добавя Хигинс.
YouTube Shorts: Дългосрочен потенциал
YouTube Shorts привлича създателите със своята интеграция с основната платформа на YouTube, както и с финансови стимули като фонда за създатели на стойност 100 милиона долара. Кей Пойър (@ladymisskay_), която има над 700 хиляди последователи, вижда YouTube като стратегически партньор за своето съдържание. „Подкастът ми Meat Bus ще стане основната ми платформа. Планираме да пуснем видео епизоди в YouTube следващия месец,“ казва тя.
Въпреки това, не всички създатели намират YouTube за идеално място. Бетани Брукшир (@beebrookshire), журналист и създател на научно съдържание, отбелязва, че платформата може да бъде предизвикателна. „YouTube не е място, където се изгражда общност. Коментарите често са негативни,“ споделя тя.
Twitch: Място за интерактивно съдържание
Twitch се утвърждава като платформа за създатели, които ценят взаимодействието в реално време. Аманди Чавира (@lost.birds.beads), която създава съдържание за индиански изкуства и култура, споделя, че TikTok е осигурил уникална подкрепа за нейната общност. „Ще пробвам да кача някои от видеата си в YouTube Shorts, но ще видя дали това ще проработи,“ казва тя.
Предизвикателствата при прехвърлянето към нови платформи
Прехвърлянето към нови платформи е изпълнено с трудности. Анна Рангос (@honeywhippedfeta), която създава съдържание за технологии и култура, споделя, че преминаването към нова платформа може да бъде стресиращо. „Загубата на акаунт означава загуба на доходи. С Meta това е почти невъзможно за възстановяване,“ споделя тя.
Същевременно, платформи като Instagram и Facebook често се възприемат като по-малко достъпни за независими създатели. „Meta не подкрепя създателите като TikTok. Затова планирам да се съсредоточа върху независими платформи като Substack,“ добавя Рангос.
Какво предстои?
Създателите на съдържание трябва да бъдат гъвкави и иновативни, за да оцелеят в една бързо променяща се екосистема. Платформи като Instagram Reels, YouTube Shorts и Twitch предлагат различни възможности, но никоя не може напълно да замести TikTok.
Според Бетани Брукшир, креативността и адаптивността са ключови. „Понякога ми се струва, че единственият етичен начин да създавам съдържание е върху органично добит камък, който след това хвърлям в океана,“ шегува се тя. Но в крайна сметка, както добавя тя, „ако искам да информирам и обучавам, трябва да бъда там, където е аудиторията.“
Забраната на TikTok подчертава значението на диверсификацията и независимостта в дигиталната епоха. Създателите, които могат да се адаптират бързо и да използват множество платформи, ще запазят своята значимост, въпреки несигурността в социалните медии.
