През септември 2023г. се разчу, че Microsoft е предложила Bing на Apple. Разсекретени документи показват, че разговорите са били през 2020г., но са се провалили. Оказа се, че Bing не е неподходящ за Apple..
Микрософт е пробвала няколко пъти да продаде Bing на Apple. През 2009, 2013, 2015, 2016, 2018 и 2020г. са предлагали Bing да стане търсачка по подразбиране в Safari. През 2018 г. са стигнали дотам, че са предложили да продадат Bing или да направят общо дружество. Apple е отхвърлила всички оферти, защото Google е просто по-добра търсачка.
В разсекретения документ Google се хвали, че „Apple е сравнила Bing и Google и е решила, че Google е по-добрата търсачка. Това е конкуренция.“ Документът цитира и Еди Кю, вицепрезидент на Apple, който казва, че Microsoft не е инвестирала достатъчно в Bing. „Bing е боклук“, казва Кю. „Търсенето им е скапано. Не инвестират нищо, сравнено с Google. Рекламите им също са боклук.“
Според информацията Apple печели милиарди годишно, защото Google е търсачката по подразбиране. По време на делото за антитръстови нарушения Кю е казал, че Apple е щяла да си направи собствена търсачка, ако не е печелила толкова много от Google. Анализатори смятат, че Apple може би ще си направи собствена търсачка някой ден, но предвид парите от Google, това не е за скоро.
В момента Google е лидер на пазара с дял от 92%, според StatCounter. Bing има дял от 4%, но той бавно се увеличава.