Super Bowl е не просто спортно събитие, а културен феномен. С над 100 милиона зрители годишно, това е най-гледаното телевизионно предаване в САЩ и е атрактивна сцена за рекламодателите.
Цената за 30-секунден рекламен клип по време на Super Bowl е главозамайваща – около 7 милиона долара. Но за много компании това е оправдана инвестиция.
Мъркаща за майонеза Hellmann’s котка, Пейтън Манинг раздаващ бири Bud Light в бар и Крис Дженър подреждаща бисквити Oreo – всички те имат едно общо нещо: тези компании платиха седемцифрена сума, за да покажат продуктите си пред зрителите на тазгодишното събитие.
За втора поредна година средната цена за 30-секундна рекламна пауза по време на Супер Купата беше $7 милиона. Дори и в ситуация, в която много бизнеси са по-строги с маркетинговите си бюджети, а разходите за реклама са намалели през последните години, цената на рекламата по време на Супер Купата продължава да расте.
Защо е толкова скъпо?
Огромна аудитория
Super Bowl е гаранция за масова аудитория. Рекламите по време на мача се гледат от хора от всички възрасти, демографски групи и интереси.
Внимание
Super Bowl е не просто мач, а събитие, за което се говори много. Рекламите по време на него са подложени на засилен интерес и генерират много дискусии.
Престиж
Рекламата на Super Bowl е символ на престиж и показва, че компанията е успешна и уверена.
Как компаниите се възползват от рекламите на Super Bowl?
Повишаване на осведомеността
Рекламите на Super Bowl са чудесен начин да се запознае широката аудитория с нова марка или продукт.
Разпознаваемост на бранда
Рекламите на Super Bowl могат да помогнат за изграждане на силен имидж на бранда и засилване на емоционалната връзка с потребителите.
Увеличение на продажбите
Рекламите на Super Bowl могат да доведат до директен ръст на продажбите, както и до по-дългосрочни ползи.
Няколко примера за успешни реклами на Super Bowl:
Apple – „1984“ (1984): Тази реклама е революционна за времето си и е запомнена и до днес.
Nike – „Just Do It“ (1988): Рекламата с участието на Майкъл Джордан е емблематична за спортната марка.
Coca-Cola – „Hilltop“ (1971): Тази реклама е пример за позитивно послание и емоционално въздействие.
Цената за 30-секунден рекламен клип на Super Bowl е висока, но може да се окаже оправдана инвестиция за компаниите, които търсят масова аудитория, внимание и престиж.