С навлизането на изкуствения интелект и развитието на различни инструменти базирани на него, светът на създаването на съдържание се трансформира драстично. Ентусиастите и творците на съдържание започнаха да използват тези иновативни инструменти, за да произвеждат и публикуват широк спектър от материали в интернет пространството. Това масово производство на AI генерирано съдържание не остави незучастен законодателят в мрежата – Google.
В отговор на лавината от AI генерирано съдържание, в което често липсва дълбочина и смисъл, Google предприе редица актуализации на своя алгоритъм, насочени към защита на качественото съдържание и пресявка на това, което се смята за „ниско качествено“ или „изкуствено“. Една от ключовите инициативи в тази насока е актуализацията на полезното съдържание (Helpful Content Update), която Google стартира през март 2024 г., с цел да повиши стандартите за съдържанието публикувано онлайн и да насърчи авторите да създават материали с реална стойност за читателите.
В този контекст, Google очертава редица основни изисквания и критерии, които авторите на съдържание трябва да следват, за да избегнат потенциални санкции и да гарантират, че техните материали ще бъдат оценени като полезни и релевантни от търсачката. Тези критерии подчертават значението на оригиналността, задълбоченото изследване, експертността и ангажираността с темата, както и необходимостта от създаване на съдържание, което реално отговаря на нуждите и интересите на потребителите.
Тази публикация се очертава да стане по-дълга, но ние от digital.bg се надяваме, че тя ще е полезна за нашите колеги създаващи съдържание и любпитна за читалелите, които се интересуват от случващото се в технологичния свят. За основа на публикацият сме използвали долументите публикувани в самият сайт на Gooogle пояснения. Тези от вас, които предпочитат оригинала и още не са го разгледали, то този линк може да бъде използван като отправна точка.
What web creators should know about our March 2024 core update and new spam policies?
А тук са въпросите и отговорите: HCU FAQ
На първо място Google обръща внимание на три техики, за които е възможно да последва делистване от индексацията.
Това са:
Expired Domain Abuse
се отнася до практиката да бъдат закупуват домейни, които вече са изтекли но имат добра репутация и връзки. Те използват тези домейни за създаване на сайтове с нискокачествено съдържание или за пренасочване към нежелани или вредни сайтове с цел манипулиране на резултатите от търсачките или измама на потребителите.
Scaled Content Abuse
включва масовото генериране и публикуване на съдържание чрез автоматизирани инструменти или използването на наемни фрийлансъри, които генерират голямо количество съдържание с малка или никаква стойност за потребителите. Целта обикновено е да се засили видимостта на сайт в търсачките чрез количествено, но не и качествено съдържание.
Site Reputation Abuse:
се случва, когато уебсайтове се опитват нечестно да подобрят своята репутация или да скрият лошата си репутация чрез манипулиране на отзиви, лъжливо представяне на потребителски мнения или използване на други подвеждащи практики. Това може да включва създаването на фалшиви положителни отзиви за сайта или продукти или несправедливо премахване на негативни коментари.
И ако изложените по-горе техники не бива да се прилагат или образно казано тоягата, то какво в същност се очаква от създателите на съдържание или това за което може да получите моркова, ако успеете да го стигнете е:
1. Ориентирано към потребителя съдържание
Google насърчава създаването на съдържание, което отговаря на реални въпроси и нужди на потребителите. То трябва да предоставя ценна информация, която е полезна и пряко насочена към аудиторията. Съдържанието трябва да демонстрира дълбоко разбиране на темата и да предлага конкретни, подробни и приложими съвети или решения.
2. Експертност и авторитетност
Google акцентира на необходимостта съдържанието да демонстрира експертни познания в съответната област. Авторите трябва да са доказани специалисти или да използват надеждни източници, за да подсилят авторитетността и надеждността на представената информация.
3. Оригиналност и уникалност
Съдържанието трябва да предлага уникална стойност, която не може лесно да бъде намерена другаде в интернет. Това включва оригинални изследвания, анализи, мнения или интерпретации. Google възнаграждава съдържание, което добавя нова перспектива или уникален контекст към обсъжданите теми.
4. Ангажираност и взаимодействие
Съдържанието трябва да бъде представено по начин, който насърчава ангажираността на читателя. Това може да включва включване на интерактивни елементи, визуални материали, видео съдържание или анкети. Съдържанието, което предизвиква дълбоко взаимодействие и задържа вниманието на аудиторията, ще бъде оценено високо от алгоритмите на Google.
5. Техническо качество и достъпност
Уебсайтовете трябва да са технически оптимизирани за търсачки, включително бързо време за зареждане, адаптивност към мобилни устройства, лесна за използване навигация и ясна структура на съдържанието. Също така, важно е съдържанието да бъде достъпно за всички потребители, включително тези с увреждания.
6. Избягване на манипулативни тактики
Google строго санкционира използването на манипулативни тактики, които са насочени към изкуствено подобряване на класирането в търсачката. Това включва:
Спам с ключови думи: Прекомерното използване на ключови думи в съдържанието, заглавията и мета описанията, което води до неестествено и нелепо четиво.
Скрито съдържание: Използването на текст, който е скрит от потребителите, но видим за търсачките, с цел манипулиране на резултатите от търсенето.
Злоупотреба с вътрешни и външни връзки: Създаването на нерелевантни връзки или използването на платени връзки за подобряване на класирането.
7. Редовно актуализиране и поддръжка
Google цени съдържание, което се актуализира и поддържа редовно, като по този начин осигурява актуалност и релевантност. Сайтовете, които редовно обновяват своите публикации, добавят ново съдържание и премахват остарялата информация, ще се наслаждават на по-високо доверие и предпочитание от страна на търсачката.
8. Подробност и задълбоченост
Съдържанието трябва да бъде подробно и задълбочено, като по този начин предлага обстойни и изчерпателни отговори на въпросите на потребителите. Повърхностното съдържание, което не навлиза в детайли или не разглежда темата от различни ъгли, е по-малко вероятно да получи високо класиране.
9. Мобилна оптимизация
В свят, доминиран от мобилни устройства, е критично важно съдържанието да бъде оптимизирано за мобилно изживяване. Това означава бързо зареждане, адаптивен дизайн и лесно достъпни функции и информация на малък екран.
10. Потребителски сигнали
Google използва различни потребителски сигнали, като време прекарано на страница, брой страници посетени на сесия и брой споделяния в социалните мрежи, за да оцени качеството и полезността на съдържанието. Сайтовете, които ангажират своите посетители и предизвикват положителни потребителски действия, имат по-голям шанс за високо класиране.
11. Подходящо използване на мултимедия
Мултимедийното съдържание като изображения, видеоклипове и интерактивни елементи може значително да подобри ангажираността и предоставяната стойност на съдържанието. Важно е тези елементи да са оптимизирани за бързо зареждане и да бъдат директно свързани с текста, подобрявайки общото потребителско изживяване и разбиране на темата.
12. Структура и лесна за навигация
Добре структурираното съдържание, което е лесно за навигация, помага на потребителите да намират информацията, от която се нуждаят, бързо и ефективно. Използването на подзаглавия, списъци и ясни разделители може да подобри четливостта и да улесни сканирането на страницата.
13. Интерактивност и ангажираност
Включването на форми за обратна връзка, коментарни секции и други интерактивни елементи може да насърчи потребителите да участват и да взаимодействат със съдържанието, което от своя страна сигнализира на Google за висока стойност и ангажираност.
14. Сигурност и надеждност
Сайтовете трябва да спазват най-високите стандарти за сигурност и надеждност, включително използването на HTTPS, защита срещу злонамерен софтуер и спам, както и осигуряване на защита на личните данни на потребителите.
15. Яснота и прозрачност
Ясното представяне на авторството, източниците и намерението зад съдържанието помага да се изгради доверие сред потребителите и увеличава авторитетността и надеждността на сайта в очите на Google.
16. Адаптивност към промени
Според Google важно е създателите на съдържание да останат адаптивни и отворени към постоянно променящата се дигитална среда, включително алгоритмичните актуализации на Google и променящите се потребителски предпочитания.
Като се имат предвид тези насоки, създателите на съдържание трябва да разработят стратегия, която е центрирана около потребителя, предоставяйки висококачествено, ангажиращо и информативно съдържание. Само така те могат да гарантират, че техният контент ще отговаря на изискванията на Google HCU 2024.
Google не изключва автоматично съдържанието, създадено от AI, от индексация или класиране в търсачките си. Важното е съдържанието, независимо дали е създадено от човек или изкуствен интелект, да отговаря на критериите за качество, полезност и информативност, които Google (и потребителите) очаква.
Основният фокус на Google е върху предоставянето на висококачествено съдържание на потребителите, което действително отговаря на техните търсения и нужди.Google насърчава прозрачността и автентичността. Съдържание, създадено от AI, трябва да бъде редактирано, прегледано и възможно най-много да бъде подобрено от човек, за да се гарантира, че отговаря на стандартите за качество и да предоставя истинска стойност на читателя. Така съдържанието може да бъде считано за достойно за индексиране и добро класиране от алгоритмите на Google.
За създателите на съдържание е важно да знаят, че ключът към успеха в търсачките не е просто създаването на съдържание, но създаването на съдържание, което носи истинска стойност и отговаря на високите стандарти за качество, които Google насърчава. Това означава, че съдържанието трябва да бъде задълбочено, информативно, надеждно и полезно за крайните потребители, независимо от начина на създаване.
Относно използването на AI за създаване на съдържание, Google изглежда приема, че съдържанието, генерирано от AI, попада в категорията на автоматично генерираното съдържание, което е против насоките за уебмастъри на Google.
John Mueller, представител на Google, посочва, че такова съдържание би могло да бъде считано за спам и да доведе до ръчни делистване.
Google не изважда изрично съдържанието, създадено от изкуствен интелект, от индексиране в резултатите на търсенето. Вместо това, компанията подчертава, че ценността и качеството на съдържанието са от основно значение, без значение как е било произведено.
Google се стреми да награди „висококачественото съдържание“, базирано на критерии като експертност, опит, авторитетност и надеждност, събирани под абревиатурата E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness).
Въпреки че използването на AI за създаване на съдържание с основната цел за манипулиране на ранговете в резултатите от търсенето все още се счита за нарушение на политиката на Google за спам, не всички случаи на автоматизирано съдържание се третират като спам. Например, автоматизираното съдържание може да бъде полезно, както в случая със спортните резултати, метеорологичните прогнози и транскрипциите. (Ben Schoon 9to5google.com)
Ключът към използването на AI в процеса на създаване на съдържание е да се фокусира върху качеството и първичната информация. AI може да бъде използван за улесняване на създаването на съдържание, но е важно да се включи и човешкият опит и прозрения, за да се гарантира, че крайният продукт отговаря на стандартите за качество на Google.(Roger Montti SEO Journal)
Създателите на съдържание, които използват AI, Google съветва да се уверят, че съдържанието е оригинално, висококачествено и съсредоточено върху потребителя, демонстрирайки E-E-A-T. Също така е полезно за читателите да знаят, ако в процеса на създаване на съдържанието е било използвано AI, и това трябва да бъде ясно указано.(Matt G. Southern SEO Journal)
Терминът E-E-A-T („Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, and Experience“ или „Експертност, Авторитетност, Надеждност и Изпълнение“) не е съвсем нов, той се появява като развитие на предишния концепт E-A-T, който е бил важен фактор в насоките за оценка на качеството от Google за няколко години. Докато E-A-T е широко признат и обсъждан в SEO общността от 2014 г., добавянето на второто „E“ за „Experience“ (Изпълнение) е по-ново развитие.
Ето кратко обяснение на всеки компонент на E-E-A-T:
Експертност (Expertise): Този фактор оценява знанията и уменията на автора на съдържанието. Google търси доказателства, че създателят на съдържанието има необходимата квалификация или опит в конкретната област. За теми от висока степен на стъпен на YMYL (Your Money or Your Life), като здравеопазване или финанси, изискванията за експертност са по-високи.
Авторитетност (Authoritativeness): Този компонент се фокусира върху репутацията и авторитета на автора, съдържанието и самия уебсайт. Авторитетността се измерва по силата на бранда, референциите от други уважавани източници и възприятието на съдържанието от потребителите.
Надеждност (Trustworthiness): Този аспект оценява надеждността на уебсайта и неговото съдържание. Фактори като сигурността на уебсайта, яснотата на източниците на информация и откритостта на уебсайта относно своята цел и собственост влияят на надеждността.
Изпълнение (Experience): Добавените „Изпълнение“ се отнася за реалния потребителски опит, който съдържанието предоставя. Това включва практическата полза, интерактивността, ангажираността и удовлетворението на потребителите от съдържанието. Google оценява дали съдържанието успешно отговаря на нуждите и очакванията на аудиторията.
Този модел е особено важен за YMYL теми, където точната и надеждна информация може да има съществени последици за живота и благосъстоянието на потребителите.
YMYL е абревиатура от „Your Money or Your Life“ (Твоите пари или твоят живот., пдодробно описана в Semrush.com ). Този термин се използва от Google в неговите насоки за оценка на качеството, за да определи уеб страници, които предлагат съдържание с потенциално голямо въздействие върху щастието, здравето, финансовата стабилност или безопасността на хората. Google счита тези страници за особено важни и поставя високи изисквания за тяхната точност, надеждност и авторитетност, тъй като неточната информация може да има сериозни последствия за потребителите.
Примери за YMYL съдържание включват:
Финансова информация: Страници, които предлагат съвети или информация за инвестиции, данъци, пенсионно планиране, управление на домакински бюджети и застраховане.
Здравеопазване: Страници, които предоставят информация за здравни състояния, лекарства, медицински процедури, психично здраве и хранене.
Безопасност: Страници, които предоставят информация за безопасност, както физическа (например инструкции за първа помощ), така и онлайн безопасност (например съвети за защита на личната информация).
Важни решения за живота: Страници, които предлагат съвети или информация за вземане на важни решения, като избор на университет, закупуване на дом, намиране на нова работа и юридически въпроси.
Google очаква от създателите на съдържание, особено на теми, попадащи в категорията YMYL, да демонстрират висока степен на E-E-A-T, за да гарантират, че предоставят надеждна, точна и полезна информация, която може уверено да бъде използвана от потребителите за важни решения и действия в техния живот.
В заключение казано на прост език – никой от нас не иска да чете скучно, разтеглено, неточно … с една дума кофти съдържание, тогава, нека да не се опитваме да го причиняваме на другите. Макар и да липсва фокус върху техологичното съдържание в документите на Google е добре да си напомняме, че информацията и за технологиите трябва да бъде точна, актуална, проверена, полезна, забавна и ясна и лесна за четене.
Следвайте максимата: Ако нямамте какво ново, интересно полезно, забавно да напишете по дадена тема, продукт, събитие, личност – просто не го пишете.
Източници: Google.com, Semrush.com, SEOJournal.com
Илюстрации: Digital.bg/MJ